हाल के वर्षों में, अत्यधिक क्षमता, चैनल विखंडन, उपभोग उन्नयन और पुनरावृत्ति त्वरण जैसे कारकों के गंभीर प्रभाव के कारण, भवन और सिरेमिक उद्योग में तेजी से फेरबदल हुआ है, और मैथ्यू प्रभाव तेजी से प्रमुख हो गया है। केवल उद्योग की नब्ज को सटीक रूप से समझने, प्रवृत्ति का पालन करने और नवाचार और परिवर्तन की तलाश से ही वास्तुशिल्प सिरेमिक ब्रांड अभूतपूर्व रूप से भयंकर प्रतिस्पर्धा में जगह पा सकते हैं।
अतीत में, शुनहुई ने लोगों को यह आभास दिया कि यह मजबूत लेकिन कम महत्वपूर्ण और व्यावहारिक था, यह ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए शायद ही कभी विज्ञापन पर निर्भर था, लेकिन चुपचाप अपने उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करता था, गुणवत्ता के साथ बाजार जीतता था और प्लास्टरर्स और उपभोक्ताओं में प्रतिष्ठा बनाता था। शुनहुई के संपर्क में आए लोगों ने इसकी प्रशंसा की, "उत्कृष्ट गुणवत्ता वाला एक सिरेमिक टाइल ब्रांड", शुनहुई को समझने वाले उद्योग के अंदरूनी सूत्रों का मानना है कि इसमें बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग में "छिपे हुए चैंपियन" की ताकत है।
2018 के आसपास, शुनहुई की "पेंटिंग की शैली" बदल गई - उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करने के अलावा, उन्होंने ब्रांड मार्केटिंग में भी पूर्ण प्रयास करना शुरू कर दिया, ब्रांड को उन्नत किया और सरलता का पालन करते हुए, उन्होंने "धोखाधड़ी" शुरू कर दी। यात्रा. सड़क"।
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नवोन्मेषी मार्केटिंग, सामग्री के साथ नई जान
भयंकर बाजार प्रतिस्पर्धा में "शराब की सुगंध गली की गहराई से डरती नहीं है" की अवधारणा को बदलने के बाद, शुनहुई ने भारी निवेश करने में कोई कसर नहीं छोड़ी और मई 2018 में विपणन में साहसपूर्वक नवाचार किया फिल्म और टेलीविजन सुपरस्टार ली बिंगबिंग को ब्रांड इमेज प्रवक्ता के रूप में नियुक्त किया गया और बाद में 2020 मई में उन्होंने ली बिंगबिंग के साथ अपने अनुबंध को नवीनीकृत किया।
अपने कार्यों में पूर्णता के लिए प्रयास करना, पारिवारिक संबंधों पर ध्यान देना और पर्यावरण संरक्षण के प्रति उत्साही रहना (वह डब्ल्यूडब्ल्यूएफ के "अर्थ आवर" की वैश्विक प्रचार राजदूत और संयुक्त राष्ट्र पर्यावरण कार्यक्रम की अंतरराष्ट्रीय सद्भावना राजदूत हैं) ली बिंगबिंग के उत्कृष्ट गुण हैं। शुनहुई के समान, जो 20 से अधिक वर्षों से लगन से काम कर रहे हैं, प्रत्येक ईंट एक "सुचारू रहने की जगह" बनाने के ब्रांड मूल्यों से मेल खाती है जो लोगों पर केंद्रित है और प्रकृति और मनुष्य को एकीकृत करती है, और हरे रंग के साथ हरित विकास का अभ्यास करती है। उत्पादन और हरित उत्पाद। दोनों के बीच उच्च स्तर की फिट ने निर्माण सामग्री और घरेलू साज-सज्जा के क्षेत्र में सेलिब्रिटी विज्ञापन ब्रांडों को एक नए स्तर पर पहुंचा दिया है।
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ली बिंगबिंग के समर्थन को एक अवसर, प्रेरणा और शुरुआती बिंदु के रूप में लेते हुए, शुनहुई ने भारी निवेश किया और एक अद्भुत विपणन संयोजन लॉन्च किया: सीसीटीवी और "वॉयस ऑफ चाइना" जैसे केंद्रीय मीडिया के साथ-साथ हाई-स्पीड रेलवे, हवाई अड्डों में क्रमिक रूप से प्रदर्शित किया गया। , विमान-रोधी तोपखाने, और बसें, लिफ्ट और अन्य आउटडोर मीडिया, सीसीटीवी, Baidu, सिना, Tencent के साथ सहयोग करते हैं;पैसिफिक होम फर्निशिंग नेटवर्क और चाइना सेरामिक्स नेटवर्क जैसी पोर्टल वेबसाइटों ने गहन सहयोग किया है, उन्होंने क्रमिक रूप से डॉयिन, ताओबाओ और जेडी.कॉम लाइव प्रसारण प्लेटफॉर्म खोले हैं, और वीचैट सार्वजनिक खातों, वीचैट सेवा खातों, वीचैट का पूर्ण उपयोग किया है; वीडियो अकाउंट, वीबो, ताओबाओ, जेडी.कॉम और अन्य स्व-मीडिया प्लेटफ़ॉर्म अपनी आवाज़ व्यक्त करने के लिए; "516 सुपर ब्रांड डे" बनाएं और ब्रांड आईपी बनाएं, सिटकॉम फिल्माने और "शुनहुई हीरो" जैसी विभिन्न गतिविधियों के माध्यम से कंपनी को बढ़ावा देना जारी रखें द्वीप डिजाइन प्रतियोगिता", "शुनहुई चैरिटी लेक्चर हॉल", "शुनहुई डिजाइन चीन टूर", आदि। आउटपुट उच्च गुणवत्ता वाली मूल सामग्री...
2021 में "516 सुपर ब्रांड डे" के दौरान, इसे 100 मिलियन से अधिक एक्सपोज़र प्राप्त हुए, जो एक मजबूत प्रमाण है कि इस मार्केटिंग संयोजन ने उत्कृष्ट परिणाम प्राप्त किए हैं।
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अभिनव विपणन और ली बिंगबिंग के मजबूत प्रभाव पर भरोसा करते हुए, शुनहुई ने समृद्ध सामग्री के साथ अंतहीन ब्रांड जीवन शक्ति को बढ़ाया है, ब्रांड जागरूकता, प्रतिष्ठा, आकर्षण, प्रभाव इत्यादि में काफी सुधार हुआ है, धीरे-धीरे उपभोक्ता मानसिकता पर कब्जा कर लिया गया है। बाज़ार।
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ब्रांड को अपग्रेड करें और आत्मा को संस्कृति से जोड़ें
2017 की दूसरी छमाही के बाद से, शुनहुई लगातार अपनी आत्मा को विकसित करने और विपणन नवाचार प्रदान करने के लिए अपनी अनूठी ब्रांड संस्कृति "शुन कल्चर" का उपयोग करते हुए अपने ब्रांड लोगो, मुख्यालय प्रदर्शनी हॉल, विज्ञापन नारे, शुभंकर आदि को लगातार उन्नत कर रहा है। छवि और सांस्कृतिक समर्थन।
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2017 की दूसरी छमाही में, शुनहुई ने एक ही समय में अपने ब्रांड लोगो और मुख्यालय प्रदर्शनी हॉल को अपग्रेड किया। इसके नए ब्रांड लोगो का मतलब पूर्व और पश्चिम का संयोजन और यिन और यांग की परस्पर क्रिया है। यह न केवल चीन की उत्कृष्ट पारंपरिक संस्कृति को विरासत में मिला है और आगे बढ़ाता है, बल्कि उन्नत पश्चिमी अवधारणाओं से भी सीखता है। यह ब्रांड संस्कृति और राष्ट्रीयता में उसके आत्मविश्वास और गौरव को दर्शाता है संस्कृति और इसका व्यापक दिमाग, इसे बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग में सबसे उत्तम ब्रांड लोगो में से एक माना जाता है, जो कि उन्नत मुख्यालय प्रदर्शनी दोनों को "सुचारू रहने की जगह" के अनुरूप बनाता है और इसके साथ आगे बढ़ता है; समय, क्लासिक्स और आधुनिकता की एक आश्चर्यजनक टक्कर और एक नई शैली जो औद्योगिक फेंग शुई के साथ चीनी शैली को मिश्रित करती है, लैंडस्केप पेंटिंग मुखौटा 900×1800㎜ पतली प्लेटों के 429 टुकड़ों से बना है, जो चिकनी हवा और पानी का संकेत देता है। यह बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग और इसके अद्वितीय उत्पाद विकास और अनुप्रयोग डिज़ाइन में अद्वितीय हैशैलियाँ एक-दूसरे की पूरक हैं, जिससे बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग में "सबसे चमकदार राष्ट्रीय शैली" का विस्फोट हुआ है।
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इसके तुरंत बाद, शुनहुई ने अपने ब्रांड स्लोगन को "शुनहुई सेरामिक्स, शुनहुई चीन" से अपग्रेड करके " शुनहुई सेरामिक्स, गुणवत्ता विशेषज्ञ, जीवन के विजेता" पिछले 20 वर्षों में गुणवत्ता को जीवन मानने और समर्पण की भावना को स्पष्ट रूप से व्यक्त करते हैं इसकी स्थापना प्रत्येक ईंट को अच्छी तरह से बनाने की ब्रांड अवधारणा उपयोगकर्ताओं के लिए "सुचारू रहने की जगह" बनाने की निरंतर खोज और देश द्वारा वकालत की गई शिल्प कौशल भावना के अनुरूप है।
2020 के "516 सुपर ब्रांड दिवस" पर, शुनहुई के शुभंकर "शुनबाओ", जिसका अर्थ है शुनहुई का भाग्यशाली खजाना, को "पूरी तरह से सफेद, लाल जर्सी पहने हुए, 'चिकना' पदक पहने हुए, और '666' दिखने के लिए अपग्रेड किया गया है। हेड" प्यारी और सकारात्मक छवि ने शुनहुई और उपभोक्ताओं के बीच की दूरी को कम कर दिया है।
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वर्तमान में, क्लासिक नारा "शुनहुई सेरामिक्स, गुणवत्ता विशेषज्ञ, जीवन विजेता" पूरे उद्योग में गूंज रहा है। पूरे बाज़ार में फैल गया, जो ब्रांड उन्नयन में शुनहुई की बड़ी सफलता पर एक ज्वलंत टिप्पणी है।
कुछ वास्तुशिल्प सिरेमिक ब्रांडों की तुलना में जो खुद को खो देते हैं, पूरी तरह से पश्चिमीकृत हो जाते हैं, और प्रवृत्ति का आँख बंद करके सफलता के लिए उत्सुक होने के कारण अपने मूल लाभ खो देते हैं, शुनहुई को अपने मूल इरादे और फायदों की स्पष्ट समझ है और उन्होंने उन्हें उन्नत किया है, जो निस्संदेह बहुत मूल्यवान है।
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सरलता का पालन करें और गुणवत्ता के साथ एक ठोस नींव बनाएं
विपणन नवाचार और ब्रांड उन्नयन में शुनहुई की उल्लेखनीय उपलब्धियां अंततः इसके उत्पादों द्वारा निर्मित ठोस आधार से अविभाज्य हैं।
1998 में जब शुनहुई की स्थापना हुई, तो इसने उत्पाद की गुणवत्ता को अपनी जीवन रेखा के रूप में लेने के विकास दर्शन की स्थापना की। शुनहुई की मूल कंपनी शुनचेंग ग्रुप के अध्यक्ष, जिन्हें "के नाम से जाना जाता हैओ; सुधार और खुलेपन की पहली पीढ़ी के शिल्पकारों के प्रतिनिधि लियांग यूफू का मानना है कि "गुणवत्ता विकास एक उद्यम का मूल होना चाहिए।" शुनचेंग समूह के उपाध्यक्ष और शुनहुई के महाप्रबंधक भी ऐसा मानते हैं , "चाहे वह विकास की तलाश कर रहा हो या जोखिमों का विरोध कर रहा हो, उत्पाद की गुणवत्ता ही ब्रांड की ताकत है।"
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ब्रांड प्रभाव को बढ़ाने और ब्रांड आईपी बनाने के दौरान, शुनहुई गुणवत्ता की मांग की लगातार सरलता की भावना का पालन करता है और उत्पादों पर अधिक ऊर्जा लगाता है: स्टार उत्पादों के लॉन्च के बाद जिन्होंने 2018 में "पिक्चर स्टोन" के बाद उद्योग में बहुत अधिक ध्यान आकर्षित किया है। , 400×1200 मिमी "नेचुरल डांस" श्रृंखला, 800×2600×6 मिमी पृष्ठभूमि दीवार श्रृंखला, 800×2600×15 मिमी छोटी रॉक स्लैब श्रृंखला और 900×1800 मिमी "ग्रेट ब्यूटी वर्ल्ड" बड़ी स्लैब श्रृंखला 2020 में लॉन्च की जाएगी। चार उत्पाद श्रृंखला इस वर्ष, "वेन टिंग·गुओ फेंग" श्रृंखला, जो मूल चीनी आकर्षण और 6 नए उच्च-लक्जरी शिल्प कौशल के साथ घरेलू उत्पादों की सुंदरता को फिर से परिभाषित करती है, चीनी लोगों के बगीचों के प्रति गहरे प्रेम को प्रेरित करने और अधिक उपयुक्त उत्पाद बनाने के लिए लॉन्च की गई है। आधुनिक लोग। रहने के लिए चीनी शैली वाला एक नया निवास।
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शुनहुई की मजबूत उत्पाद शक्ति शुनचेंग समूह से आती है। चाइना बिल्डिंग एंड सेनेटरी सेरामिक्स एसोसिएशन, चाइना सेरामिक्स इंडस्ट्री डेवलपमेंट फाउंडेशन और "सेरेमिक इंफॉर्मेशन" अखबार द्वारा संयुक्त रूप से प्रायोजित "2020 सिरेमिक इंडस्ट्री लॉन्ग मार्च - नेशनल सिरेमिक टाइल प्रोडक्शन कैपेसिटी सर्वे" के डेटा से पता चलता है कि शुनचेंग ग्रुप का वार्षिक उत्पादन होता है। 100 मिलियन वर्ग मीटर से अधिक की क्षमता। अपने विशाल उत्पादन पैमाने और मजबूत बुद्धिमान और बुद्धिमान विनिर्माण क्षमताओं के साथ, यह चीन की सिरेमिक टाइल उत्पादन क्षमता और बुद्धिमान विनिर्माण में "शीर्ष 10" में से एक बन गया है बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग जिसे "विमान वाहक" कहा जा सकता है।
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15 अगस्त, 2020 को, चीन का पहला व्यापक और समग्र स्लेट अनुसंधान केंद्र "चाइना सिरेमिक स्लेट रिसर्च सेंटर" उत्पाद अनुसंधान और विकास, बुद्धिमान विनिर्माण, प्रतिभा प्रशिक्षण, अकादमिक आदान-प्रदान, प्रसंस्करण अनुप्रयोगों और अन्य कार्यों को एकीकृत करता है "शुनचेंग समूह में स्थापित; 15 मार्च, 2021 को, शुनचेंग समूह की पांचवीं स्लेट इंटेलिजेंट उत्पादन लाइन को प्रज्वलित किया गया और परिचालन में लाया गया... शुनचेंग समूह कीदृढ़ निवेश और बोर्ड के क्षेत्र में पहला कदम उठाने से शुनहुई को निर्माण और सिरेमिक उद्योग में सबसे आगे और अग्रणी स्थान पर खड़ा होने की अनुमति मिली है।
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शुनचेंग समूह के तहत पहले ब्रांड और सबसे पहले स्थापित ब्रांड के रूप में, शुनहुई महान ऊर्जा से संपन्न है और स्वाभाविक रूप से शुनचेंग समूह और उसके नेता लियांग यूफू की "सर्वोत्तम अभ्यास प्रतिनिधि के रूप में गुणवत्ता विकास" की अवधारणा का नेता बन गया है .
ट्रेंड का अनुसरण करने और इनोवेटिव मार्केटिंग में व्यावहारिक होने, ब्रांड को अपग्रेड करने और सरलता का पालन करने के कारण ही शुनहुई अपनी ब्रांड शक्ति को बढ़ाना जारी रख सकता है और सबसे बड़ी गोल्डन मेंटिस जैसी शक्तिशाली सजावट कंपनियों के साथ समझौते तक पहुंच सकता है। सजावट कंपनी, और सजावट के क्षेत्र में अग्रणी कंपनी शेंगडू ने बिक्री चैनलों का सफलतापूर्वक विस्तार किया है और अत्यधिक क्षमता, चैनल विखंडन, उपभोग उन्नयन और पीछे हटने के बिना पुनरावृत्ति में तेजी लाने के गंभीर वातावरण के बावजूद उत्कृष्ट परिणाम प्राप्त किए हैं।
निर्माण और सिरेमिक उद्योग में "छिपे हुए चैंपियन" से लेकर अग्रणी और नेता तक, शुनहुई का विकास लगातार आगे बढ़ रहा है...
(लेखक: ज़ू सिजिन)
