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बिल्डिंग और सिरेमिक उद्योग में बाजार की कीमतें अराजक हैं, और कुछ उद्योग पेशेवरों के ब्रांड मूल्य कीमतों से भी अधिक भ्रमित करने वाले हैं।
आज मैं इनमें से तीन बहुत ही प्रतिनिधि घटनाओं पर टिप्पणी करूंगा।
1
"क्या टाइल ब्रांड महत्वपूर्ण है? प्लेटफ़ॉर्म के सामने, ब्रांड सिर्फ एक बदमाश है! वास्तव में ऐसे ब्रांड हैं जो अपना ट्रैफ़िक लाते हैं, लेकिन यह अतीत की बात बन गई है..." एक निश्चित विशेष कीमत टाइल एलीट अपने डॉयिन वीडियो में इतना "अत्यधिक कमांडिंग" है कि उसने बताया कि वह आत्म-धर्मी था और उसने बिना कोई निशान छोड़े अपने मंच का प्रचार किया।
टिप्पणी क्षेत्र में हंगामा मच गया, और एक निश्चित सिरेमिक टाइल ब्रांड डीलर ने तीखी प्रतिक्रिया दी: "ब्रांड महत्वपूर्ण नहीं है। यदि आप विशेष मूल्य वाली टाइलें बेचने में सक्षम हैं, तो यह न कहें कि वे एक निश्चित ब्रांड से हैं।"
फिर क्या? तब और कुछ नहीं था, क्योंकि विशेष ईंट अभिजात वर्ग अवाक था और केवल उसके बारे में बात कर सकता था।
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छवि स्रोत नेटवर्क, इसका लेख से कोई लेना-देना नहीं है
ब्रांड महत्वपूर्ण नहीं है? तो स्पेशल प्राइस ब्रिक एलीट हमेशा अपने वीडियो में अपने प्लेटफॉर्म का प्रचार क्यों करता है? सतह पर, वह सभी को ब्रांडों पर विश्वास न करने के लिए कहता है, लेकिन वास्तव में, वह अपना खुद का ब्रांड बनाता रहता है, फिर ईंटें बेचते समय, वह किस बड़े ब्रांड और विशेष छूट वाली ईंटें बेचता है, इसका जोर-शोर से प्रचार करता है, जो अवसरवादी और शातिर स्वभाव को पूरी तरह से उजागर करता है। मूल्य युद्ध अभ्यासकर्ताओं के मुंह के कोने।
तथाकथित ब्रांड केवल एक नाम या प्रतीक नहीं है, बल्कि उद्यम का आध्यात्मिक प्रतीक भी है, जो कॉर्पोरेट संस्कृति को ले जाता है, उद्यम की छवि प्रदर्शित करता है और उद्यम की व्यापक ताकत को दर्शाता है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि एक उद्यम के लिए एक ब्रांड वही है जो एक व्यक्ति के लिए उसका चरित्र है, प्रतिष्ठा न केवल एक व्यक्ति का दूसरा जीवन है, बल्कि एक उद्यम का भी दूसरा जीवन है। जो कोई भी ब्रांड का मालिक है वह इसकी प्रतिष्ठा के लिए जिम्मेदार है। जो लोग कहते हैं कि ब्रांड महत्वपूर्ण नहीं हैं, वे यह कहने के बराबर हैं कि चरित्र महत्वपूर्ण नहीं है। आप कल्पना कर सकते हैं कि वे कितने भरोसेमंद हैं।
2
“ब्रांड प्रचार बेकार और आकर्षक है। हमारा ब्रांड पैसे बचाने और उपभोक्ताओं को लाभ पहुंचाने के लिए विज्ञापन नहीं करता है; हम सारा पैसा अनुसंधान एवं विकास, उत्पादन और गुणवत्ता नियंत्रण पर बुद्धिमानी से खर्च करते हैं।”
"वे तथाकथित बड़े ब्रांड विज्ञापन पर पैसा खर्च करने और उपभोक्ताओं को धोखा देने के अलावा और कुछ नहीं हैं। उनके उत्पादों की गुणवत्ता हमारे उत्पादों से तुलनीय नहीं है।"
"हमारे ब्रांड के उत्पादों की गुणवत्ता बहुत अच्छी है और विज्ञापन करने की कोई आवश्यकता नहीं है।"
……
मुख्यालय कर्मी या सिरेमिक टाइल ब्रांडों के डीलर अक्सर यह दावा करते हैं।
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छवि स्रोत नेटवर्क, इसका लेख से कोई लेना-देना नहीं है
हालाँकि, एक बार जब उनका ब्रांड विज्ञापन पर अचानक पैसा खर्च कर देता है, तो वे इसे बढ़ावा देने के लिए अपनी पूरी ताकत लगा देते हैं, इस उम्मीद में कि दुनिया में हर किसी को इसके बारे में पता चल जाएगा - क्योंकि विज्ञापन, बदले में, एक लाभ बन जाता है प्रकार।
यह सही है, इस युग में जहां शराब की गंध भी गली की गहराई से डरती है, विज्ञापन का मतलब यह नहीं है कि आपके पास ताकत है, लेकिन विज्ञापन को अक्सर ताकत की कमी माना जाता है। विज्ञापन और गुणवत्ता के बीच कोई आवश्यक संबंध नहीं है। विज्ञापन हो या न हो, उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार करना सिरेमिक कंपनियों के लिए एक अटल जिम्मेदारी है। विज्ञापन न करने से अनुसंधान एवं विकास, उत्पादन और गुणवत्ता नियंत्रण के लिए धन की बचत नहीं होती है। क्या विज्ञापन पर पैसा खर्च करने का मतलब यह है कि पर्याप्त पैसा नहीं है और हम अनुसंधान एवं विकास, उत्पादन और गुणवत्ता नियंत्रण में निवेश करने के लिए तैयार नहीं हैं?
3
"गुआंग्डोंग ईंटों (फोशान ईंटों) के बारे में इतना अच्छा क्या है? क्या यह सिर्फ ब्रांड जागरूकता पैदा करने के लिए पैसा खर्च करना नहीं है? क्या आप हमारे साथ कीमतों की तुलना करने की हिम्मत करते हैं?"
"अन्य उत्पादन क्षेत्रों में भी ब्रांड हैं? क्या उपभोक्ता उनके द्वारा उत्पादित ईंटों को खरीदने की हिम्मत करते हैं?"
"वास्तव में, विभिन्न उत्पादन क्षेत्रों में उत्पादित सिरेमिक टाइलों के बीच कोई अंतर नहीं है। अन्य उत्पादन क्षेत्रों की सिरेमिक टाइलों की गुणवत्ता पहले ही गुआंग्डोंग ईंटों (फोशान ईंटों) के बराबर या उससे भी आगे निकल गई है।"
……
गुआंग्डोंग (फोशान) उत्पादन क्षेत्रों में सिरेमिक कंपनियां/ब्रांड और अन्य उत्पादन क्षेत्रों में सिरेमिक कंपनियां/ब्रांड अक्सर इस तरह से एक-दूसरे को चोट पहुंचाते हैं।
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चित्र स्रोत नेटवर्क, इसका लेख से कोई लेना-देना नहीं है
हालाँकि, अन्य उत्पादन क्षेत्रों की कई सिरेमिक कंपनियाँ/ब्रांड गुआंग्डोंग (फ़ोशान) के लोगों के प्रति व्यंग्यात्मक हैं, जबकि वे चुपचाप अपने विपणन केंद्रों या कंपनी पंजीकरण स्थानों को फ़ोशान में स्थानांतरित कर रहे हैं; फ़ोशान में कई गुआंग्डोंग (फ़ोशान) सिरेमिक कंपनियाँ/ब्रांड उत्पादन क्षेत्रों में हैं विदेशी उत्पादन क्षेत्रों में निर्माण सिरेमिक कंपनियों/ब्रांडों का तिरस्कार कर रहे हैं, जबकि गुप्त रूप से विदेशी उत्पादन क्षेत्रों में OEM उत्पादन ऑर्डर भेज रहे हैं।
उद्योग में कोई क्षेत्रीय भेदभाव नहीं होना चाहिए, और सिरेमिक टाइल्स की गुणवत्ता का आकलन करने के लिए उत्पादन क्षेत्र मानदंड नहीं होना चाहिए। हालाँकि, अन्य उत्पादन क्षेत्रों में सिरेमिक कंपनियों/ब्रांडों को गुआंग्डोंग (फ़ोशान) उत्पादन क्षेत्रों में सिरेमिक कंपनियों/ब्रांडों के साथ अंतर का सामना करना होगा। गुआंग्डोंग (फ़ोशान) उत्पादन क्षेत्रों में सिरेमिक कंपनियों/ब्रांडों को अपने उत्पाद स्वयं नहीं बेचने चाहिए।
समझने और सच बताने के बाद, क्या हम अब भी दोस्त बने रह सकते हैं?
